Campaña de Marketing de Afiliación

Objetivo:

Campaña destinada a conseguir socios para Médicos Sin Fronteras a nivel nacional.

Estrategia:

Con el objetivo de conseguir socios para Médicos Sin Fronteras se ha creado un programa de afiliación, creando un microsite y piezas creativas acordes al objetivo de la campaña. El microsite cuenta con información básica sobre Médicos Sin Fronteras, un formulario para captación de solicitudes de información (Leads), la opción de llamada gratis (Clic to Call) para atender al momento las peticiones de información, y un formulario específico para captar directamente Socios online. 

Tanto las solicitudes de información (Leads) como las llamadas recibidas a través del microsite (Clic to Call) serán atendidas desde el Call Center de la Red de afiliación. Esto permitirá detectar los errores y éxitos de forma inmediata en cuanto a las acciones realizadas en la captación de contactos, y ayudará a la optimización y mejora de los resultados en la campaña. Para captar a dichos socios la campaña tendrá difusión a través de: 

- Formatos display. 

- Acciones de email marketing en bases de datos segmentadas para dar con el público objetivo de la campaña. 

- SEM (Marketing en buscadores) realizado en los principales buscadores. 

- Integración de contenidos en soportes afines.

Creatividades:

  Microsite

                                                                      

Formato display

Alianza de MSF con otra marca

MSF se caracteriza en colaborar en ayudas humanitarias pero en esta entrada vamos a hablar como hace una alianza con otra empresa deportiva, que es Shimano, la cual es una de las empresas mas importantes del mundo del ciclismo , para ayudar a otros países en situaciones precarias. Las dos organizaciones hacen lo que se llama una alianza de marcas, el cual consiste en un acuerdo entre dos compañías para llegar a un acuerdo en común y mejorar su imagen.

Shimano y Médicos sin Fronteras cerraron un acuerdo de colaboración en 2014 que involucra la participación de la ONG a los grandes eventos de Shimano que organiza en América Latina, algunas como el Desafío Río Pinto, Trasmontaña y Shimano Fest. Se compromete a donar dinero a la ONG. Cada año mas de 4000 ciclistas colaboran en esta carrera.

Shimano se suma al apoyo de las actividades sociales junto a MSF ayudando a poblaciones en condiciones infrahumanas, a victimas de catástrofes naturales o humanas y mediando en conflictos discriminatorios, ya sea de raza, religión o política.

Para reflejar el patrocinio en la carrera de Médicos sin Fronteras y Shimano se utilizan camisetas que refleje el nombre de las empresas y Shimano para dar imagen de empresa solidaria presta sus bicicletas en la carrera para aumentar la atención del cliente en sus productos

Maratón Fluo.

Aqui les traemos el cartel para nuestro evento, La maratón fluo, que se celebrará a finales de octubre en Málaga y con la cuál queremos dar un impulso a nuestra empresa a través de la colaboración de todos los ciudadanos, queremos que sea un evento único y diferente, y por ello es que será una carrera nocturna, en la que los participantes llevarán pulseras led así como barritas de led para que este dia, 24 de octubre, sea a partir de ahora un evento anual, en el cuál todos pongamos un granito de arena para ayudar a los más necesitados.

Nuevas tendencias en Marketing

Como ya sabemos el Ambient Marketing son acciones planeadas que se funden con el entorno, sustituyendo los soportes habituales de comunicación por los elementos cotidianos que ya se encuentran alrededor del publico objetivo, lo que realmente se pretende con esto es reinventar los espacios habituales. 

El Ambient Marketing  es muy parecido con el Street Marketing y al Marketing de Guerrillas.

A modo de ejemplo podemos ver en la siguiente imagen como en la parada de autobús se ha puesto en la parte de arriba una caja.  

Las empresas se han dado cuenta de que en ocasiones no basta con esperar al consumidor, si no que hay que ir a buscarlo a través de acciones creativas e innovadoras, mediante la puesta en marcha de campañas originales y que impacte al consumidor, es aquí cuando el marketing sale a la calle.

En el caso de Médicos Sin Fronteras, el presupuesto para estos tipos de acciones es bajo, con lo cual las acciones van a ser escasas. 

Estrategias de precios que usa MSF

En una de las entradas anteriores estudiamos la cartera de productos de MSF, en esta nos vamos a ocupar de analizar las estrategias de precios que son usadas en esa cartera de productos.

Antes de nada debemos señalar que la principal estrategia de precios que es usada por esta ONG es "precio según valor percibido" ya que no tiene en cuenta el coste de los componentes del producto, sino el valor asignado por el consumidor a la utilidad que le reporta la satisfacción proporcionada por dichos productos. El principal producto que brinda MSF la posibilidad de ayudar a ayudar a los demás.

Pero veamos que más estrategias pone en práctica la organización. Dentro de su cartera de productos prima la estrategia de "precio impar" como por ejemplo: Camiseta logo MSF unisex 14,90€ o bloc de notas 5,90€.

También se usa la estrategia de "precios redondeados" un ejemplo de ello: Pack subrayadores jeringuillas SOS 6,00 €, cortavientos infantil 25,00 €,...

En su web, MSF ofrece ofertas, por lo tanto está haciendo uso de la estrategia de precios "descuentos aleatorios". Por ejemplo: 

    - Polar MSF unisex. Ahora tiene un precio de 63,00 €, antes su precio era de 45,00 €.

    - Mochila plegable. Antes a 15,50 €, ahora a 12,40 €.

Vemos que la mayoría de estrategias que se usan son las relacionadas con "precios psicológicos" que tienen en cuenta el valor que le atribuye a los consumidores adquirir los productos.

Si MSF se planteara lanzar un nuevo producto podría hacer uso de la estrategia de precios denominada "penetración" para así lograr una rápida participación.

Fuente: tiendamsf.es/

Campaña publicitaria que ayuda a MSF

La agencia La Despensa ha hecho de la conciliación laboral el emblema de su última campaña. Con esta acción, reivindica una vida laboral más flexible que deje lugar al ocio y la familia. 

Bajo este prisma ha nacido ‘Bajaciones’, una red social para compartir virus que servirá además  para financiar proyectos que Médicos Sin Fronteras lleva a cabo en todo el mundo. Su propósito es que este año “estés más con tu familia y menos en el trabajo”. Un objetivo que se espera conseguir a través del ‘chupATCHÚS’, un kit que incluye un caramelo de palo con el que infectar al resto de usuarios.

Así, los internautas enfermos sólo tienen que chupar el caramelo, depositar en él los gérmenes e infectar a un nuevo usuario que así lo desee y que haya contactado previamente a través de la red.

La Despensa, responsable de esta irreverente acción, clama, de un modo poco ortodoxo, por jornadas laborales más equilibradas. Para ello, ilustra así de explícitamente cómo proceder al contagio.

Las Redes Sociales

La importancia de las redes sociales que como ya sabemos comenzó a ser en la últimos años una herramienta muy importante para poner en contacto a diferentes individuos con algún vinculo en común.

Médicos Sin Frontera no iba a ser menos y la encontramos en un gran numero de redes sociales como puede ser Instagram, Facebook, Twitter, Youtube,... entre otras muchas.

En la redes sociales vamos a encontrar a empresas, instituciones así como ciudadanos, que mediante sus perfiles en estas redes sociales, lo que pretenden es:

      1. Darse a conocer
      2. Informar de todo aquello que rodea a la empresa en cuestión.
      3. Ínter actuar  con sus clientes.
      4. A través de esto también podemos obtener información acerca de las necesidades de los consumidores y de sus posibles clientes.

Las redes sociales es una buena fuente de información que puede servir a las empresas e instituciones para poder dar respuesta y soluciones a los problemas que plantean los ciudadanos, así como su clientes y/o consumidores.

Análisis de la cartera de productos de MSF

MSF cuenta con una página web dedicada a la venta de sus propios productos: tiendamsf.es/

Pues bien el análisis de la cartera de productos de MSF sería el siguiente:

1. En primer lugar debemos de obtener su cartera de productos:

-CAMISETA HELP CHICO      -CAMISETA FRONTERA CHICO      -CAMISETA ALERTA CHICO

-CAMISETA ELECTRO CHICO   -CAMISETA ASISTENCIA CHICO   -CAMISETA LOGO MSF UNISEX

-POLO SER HUMANO SALVA VIDAS UNISEX   -CAMISETA VISADOS CHICO    -CAMISETA COCHE CHICO

-CAMISETA CONFLICTOS OLVIDADOS CHICO  -CAMISETA MSF PAÍSES CHICO  

-CAMISETA MAPAMUNDI CHICO   -CAMISETA ESPECIAL SOS UNISEX   -CAMISETA KAPUSCINSKI CHICA

-CAMISETA SOS ENTALLADA    -CAMISETA IDIOMAS ENTALLADA    -CAMISETA HELP CHICA

-CAMISETA LOGO MSF ENTALLADA   -CAMISETA PAÍSES CHICA    -CAMISETA ELECTRO CHICA

-CAMISETA INUNDACIÓN CHICA    -CAMISETA ASISTENCIA CHICA    -CAMISETA FRONTERA CHICA

-CAMISETA COCHE CHICA     -POLO SER HUMANO SALVA VIDAS CHICA  -CAMISETA VISADOS CHICA

-PACK SUBRAYADORES JERINGUILLA SOS     -BLOC DE NOTAS SOS    -SET DE 12 LÁPICES

-TUBO LÁPICES SOS      -PORTAMINAS   -LIBRETA NOTAS ADHESIVAS   -CAJA LÁPICES DE COLORES

-CAJA DE TIRITAS     -MONEDERO     -SET SOS   -BOLSA PLEGABLE SOS    -TAZA SOS

-PASTILLERO SOS     -TERMÓMETRO DIGITAL    -MOCHILA PLEGABLE      -CORTAVIENTOS INFANTIL

-POLAR MSF UNISEX     -CORTAVIENTOS UNISEX    -SUDADERA UNISEX   -POLAR MSF MUJER

-CORTAVIENTOS MUJER      -SUDADERA MUJER

2. Las líneas de productos con las que cuenta MSF son:

   - Camisetas de chico
   - Camisetas de chica
   - Oficina
   - Eventos y congresos
   - Complementos
   - Infantil
   - Invierno

3. Amplitud de la cartera: Número de líneas de la cartera: 7 

4. Longitud de la cartera: Número total de referencias: 48

5. Longitud media de la línea: Longitud de la línea/número de líneas: 48/7: 6,86

6. Profundidad de la línea: número de versiones, modelos, tamaños y variantes que ofrece la línea.

    * Camisetas de chico: Aquí abría que diferenciar cada una de las tallas: S, M, L,, XL Y XXL en cada una de las camisetas.

-CAMISETA HELP CHICO      -CAMISETA FRONTERA CHICO      -CAMISETA ALERTA CHICO

-CAMISETA ELECTRO CHICO   -CAMISETA ASISTENCIA CHICO   -CAMISETA LOGO MSF UNISEX

-POLO SER HUMANO SALVA VIDAS UNISEX   -CAMISETA VISADOS CHICO    -CAMISETA COCHE CHICO

-CAMISETA CONFLICTOS OLVIDADOS CHICO  -CAMISETA MSF PAÍSES CHICO  

-CAMISETA MAPAMUNDI CHICO   -CAMISETA ESPECIAL SOS UNISEX 

   * Camisetas de chica: Al igual que en la línea anterior diferenciar por tallas.

 -CAMISETA KAPUSCINSKI CHICA -CAMISETA SOS ENTALLADA    -CAMISETA IDIOMAS ENTALLADA   

 -CAMISETA HELP CHICA   -CAMISETA LOGO MSF ENTALLADA   -CAMISETA PAÍSES CHICA   

 -CAMISETA ELECTRO CHICA   -CAMISETA INUNDACIÓN CHICA    -CAMISETA ASISTENCIA CHICA    

-CAMISETA FRONTERA CHICA   -CAMISETA COCHE CHICA     -POLO SER HUMANO SALVA VIDAS CHICA

 -CAMISETA VISADOS CHICA

    * Oficina:

-PACK SUBRAYADORES JERINGUILLA SOS     -BLOC DE NOTAS SOS    -SET DE 12 LÁPICES

-TUBO LÁPICES SOS      -PORTAMINAS   -LIBRETA NOTAS ADHESIVAS   -CAJA LÁPICES DE COLORES

    * Eventos y congresos:

-CAJA DE TIRITAS      -PASTILLERO SOS    -PORTAMINAS     -TUBO LÁPICES SOS    -MONEDERO

-BLOC DE NOTAS SOS    -SET DE 12 LÁPICES     -PACK SUBRAYADORES JERINGUILLA SOS

    * Complementos:

-SET SOS    -MONEDERO   -BOLSA PLEGABLE SOS    -CAJA DE TIRITAS    -TAZA SOS

-PASTILLERO SOS      -TERMÓMETRO DIGITAL     -MOCHILA PLEGABLE

    * Infantil:

-CORTAVIENTOS INFANTIL: tallas de 5-6 años y de 7-8 años

-TUBO LÁPICES SOS         -CAJA LÁPICES DE COLORES

   * Invierno: Diferenciar por tallas.

 -CORTAVIENTOS INFANTIL            -POLAR MSF UNISEX           -CORTAVIENTOS UNISEX  

-SUDADERA UNISEX         -POLAR MSF MUJER          -CORTAVIENTOS MUJER      -SUDADERA MUJER

Fuente: tiendamsf.es/

¿Cuál es el significado del logotipo de Médicos Sin Fronteras?

En un principio no estaba destinado a representar realmente nada. El actual logo fue una respuesta a una demanda por parte de la Cruz Roja para cambiar el anterior, que fue visto como demasiado parecido a la insignia de la Cruz Roja.  La explicación normal del logotipo es que representa el paciente, que es siempre el centro de lo que hacen.

La tipografía utilizada para el logotipo de Médicos sin fronteras forma parte del grupo tipográfico “Eras”. La tipografía se utiliza en negrita, cursiva y todas las letras se escriben en caja alta.

Las tipografías “Eras”, que forman parte de las tipografías geométricas de palo seco, pertenecen al grupo de las sans-serif y presentan rasgos uniformes en su trazo.

Por otro lado, cabe mencionar que dentro de la identidad gráfica de Médicos sin Fronteras aparece otra tipografía que se usa para las siglas “MSF” presentes en prácticamente todos los documentos oficiales de la compañía.

Ésta fuente es la Bell Gothic utilizada en negrita, letras de caja alta y un “kerning” siempre negativo que variará según el cuerpo utilizado.

La tonalidad de color rojo que utiliza en el logotipo es: R:255 G:0 B:51, además del negro R:0 G:0 B:0 y el blanco R:255 G:255 B:255. La combinación de estos tres colores se usa repetidamente en las diferentes publicaciones, carteles, vestimenta que utiliza MSF, ya sea con la misma combinación que en el logotipo o invirtiendo los colores, con fondo negro y letras blancas. Este uso de los tres colores podría ser significativo; parece dar una mayor seriedad y credibilidad a la organización;el uso del rojo tiene cierta relación con la ayuda humanitaria; el negro y el blanco podrían dar seriedad y estabilidad.

Fuente: quora.com/What-does-M%C3%A9decins-Sans-Fronti%C3%A8ress-logo-mean

           multimedia.uoc.edu/~grf/index.php/M%C3%A9dicos_Sin_Fronteras_(MSF) 

Batalla farmaceútica

MSF acusa a Bayer de crear medicamentos a aquellas personas que solo puedan permitírselo. 

En resumen, esto es un reflejo de como hoy en día de como se desarrollan los medicamentos. El objetivo de las compañías como Bayer o Médicos sin Fronteras es multiplicar las ganancias de manera agresiva con patentes.Las enfermedades que no les da beneficios no les conviene y hay pacientes que no se pueden costear un tratamiento para curarse enfermedades 

A continuación, aquí esta las declaraciones del consejero delegado de Bayer:

''Nosotros no desarrollamos estos medicamentos para indios. Lo desarrollamos para pacientes occidentales que pueden pagarlo''.

. 

Ser o No Ser

La campaña creada por Germinal Comunicación para Médicos Sin Fronteras, Ser Humano Salva Vidas, resalta la importancia del compromiso con las personas más necesitadas y subraya el principio fundamental que mueve toda acción humanitaria: la capacidad del ser humano para salvar vidas. En este sentido, el mensaje “lo único capaz de salvar a un ser humano es otro ser humano” supuso un reencuentro muy interesante entre la organización y sus core values, aspecto que gustó mucho a nivel interno, tanto a socios y colaboradores como a voluntarios y demás profesionales.

Con el objetivo de reforzar el mensaje más allá del ámbito interno, MSF solicitó a Germinal una revisión de la campaña para llegar a aquellas personas que todavía no conocen la labor de la organización o se muestran indecisos a colaborar. De esta forma, se creó un mensaje específico dirigido a la captación de fondos, pero enmarcado en el concepto y el estilo gráfico de Ser Humano Salva Vidas: Ser o NoSer.